夏季是饮品销售的黄金季，也是水饮品牌营销最重要的节点，又?18消费盛宴Q各大饮料品牌在6月纷UL上线下齐发力。不同于传统的饮品品牌的营销动作Q新锐品牌更多立于产品和消费者，走出了不同的营销路线。华熙生物旗下新锐玻K饮品品牌水肌泉联动用P打造了一支“见证水润的你”真实消费者证aQƈ联合U域与抖音直播双渠道Q打Z不同的夏日营销战役Q引领夏日玻K水的水润风潮?/p>
见证水润的你
水肌泉真实消费者证a计划为品牌代a
水肌泉深ȝ解爱女性的需求，聚焦“日怿兠Z“长期坚持”这一x美丽态度Qƈ与消费者深度共鸣。但水肌泉ƈ未停留在当下行的“女性h(hun)D”营销表面Q而是更扎实地扑ֈ产品利益点与消费者美丽态度的关联点Qƈ以此为基Q持l徏讑֓牌内宏V?/p>
在用h度调研和交流中，水肌泉发玎ͼ喝水qg单日常的事情因ؓ水肌泉的出现Q让消费者的感受也大大不同?“日怋用”、“长期用”、“日怿兠Z等都是消费者反馈的高频词汇。忠实消费者的使用体验带来了更多新用户的认可，水肌泉也从这些消费者n上看C不同q龄、不同职业、不同背景的x对于保d的态度?/p>
2022q?月，水肌泉以一支“见证水润的你”消费者证a视频Q开启了夏季营销战役。在q一证言中Q水肌泉邀请了四位不同q龄、不同背景的忠实消费者来拍摄q支证言视频。全片聚焦四个问题，她们gx美Q她们眼中的水肌泉，她们与水肌泉如何相识q信任，以及水肌泉ؓ她们带来的外在与内在的改变。最好的代言人就是忠实消费者，四位水肌泉忠实用L真实证言Q让“可以喝的玻K”这一产品利益Ҏ(gu)加亲q消费者，也更具信L?/p>
20+成分党博LP认ؓ好品就要“清透简单”，信Q水肌泉安全有效的d酸成分带来更好的皮肤状态?0+艺术老师钮薇Q因Z水肌泉的相识Q更q地看待自p熟状态的肌肤变化Q内在外在水润让Ҏ(gu)莯n心的q感?0+的二胎宝妈豆豆，在忙的日常中将水肌泉视为可以让自己L补水的“美丽长跑加油站”?/p>
在本ơ证a中，q有一位来自广州v峡医疗美容的资深ȝN陈秀qI她在证言中阐qͼ水肌泉中d华熙生物专利可食用玻KQ是安全有效的补水锁水成分，Ҏ(gu)分放心，对品放心，愿意推荐l更多爱的姐妹。从不同消费者的视角Q阐q长期饮用水肌泉带来的外在与内在的水润变化，q支水润证言一l推出，引发广大消费者的共鸣q主动分享?/p>
除了证言中长期日帔R用水肌泉的水润榜P在爱h士聚集的红书^CQ水肌泉也拥有了很多新的拥趸。很多美妆达Z在这个夏天发C水肌泉新品玻K气_她们用水肌泉气水特调夏季饮品，或者带入日常生zȝ多种饮用场景Q称q款新品为“夏季宝藏气泡水”、“夏日补水好物”、“夏季健w搭”。这也ؓ更多q消费者普及了d酸水q一新品c，一赯证水肌泉带来的水润改?/p>
U域团长变n水润丽大
水肌泉私域场U|zdq营
真实消费者是最好的品牌代言人，榜样的力量也让更多水肌泉用户更加认同和理解水肌泉产品。水肌泉以水润榜栯a内容为发端发起丰富的U域zdQؓ水肌泉私域流量池持箋蓄水?/p>
6月，水肌泉将U域“团镎쀝们全新打造ؓ“水润美丽大低쀝水润出道。私域团长们不只懂品，更用实实在在的“水润福利团”，号召更多用户加入水肌泉大家庭?/p>
首批出道的“水润美丽大低쀝是׃、贵州、江苏三个省的团ѝ出道当日，水肌泉ؓ团长提供了丰富的宣推资源Q三位团长各昄通，己拉，同时也进行新成员招募Qh气最高的团长也ؓ自己的团员赢得实实在在的产品利。活动一l推出，水肌泉私域消费者反响热烈，带动了更多新用户加入U域Q而更多的团长也将丽水润出道Q持l深化运营水肌泉U域场?/p>
华熙护肤专家助力水肌泉福利直?/p>
d酸水味U普“润”入人心
承接与扩大“见证水润的你”消费者证a水润榜样传播效应Q??3日，水肌泉用一场特别版的抖音直播给消费者带来品特惠与护肤补水知识双重利。与日常抖音直播不同Q水肌泉q场特别直播邀请华熙生物的高肤N作ؓ专家嘉宾Q从d酸成分科普、华熙生物可食用d怸利科普，以及消费者日常关心的护肤补水问题{内容切入，深入出又妙横生，消费者既可n受超值水润福利，又收获了满满专业补水护肤知识?/p>
在直播间里，水肌泉特邀专家以直观对比的方式Qؓ观众们进行了一场玻K水气泡实验。在直播特写镜头前，他分别对比了普通饮用水、水肌泉d酸水、水肌泉d酸气泡水在摇晃后的不同气泡表玎ͼq一味实验让水肌泉独特品特性一览无遗。很多直播间新用户对专家做的饮料气实验Ҏ(gu)印象深刻Q“原来水和水真的是不同，看到水肌泉这些跟普通饮用水不一L气Q我更愿意放心尝试玻K水了Q?/p>
直播q特别安排了水肌泉消费者与专家现场q线环节Q消费者询问自己在日常饮用产品、补水护肤方面遇到的具体问题。针Ҏ(gu)消费者提出的皮肤修复期的补水问题Q水肌泉护肤专家现场演示解锁了用水肌泉湿敗水肌泉喷雾{“宝藏用法”，现场互动气氛更加热烈?/p>
当下“直播内卷”，消费者对单纯的福利、折扣这L直播Uv话术已经来无感，而^{对话、知识分享、趣味科普等内容异军HvQ深受消费者特别是高学历高收入体的青睐。水肌泉q场“喝水这件美的事”特别直播，品牌不仅为消费者提供品福利，更以专业、^{、亲q的姿态，以直播的形式Q进行深度品教育与消费者沟通，直播单场销售再创新高，也ؓ水肌泉的夏日营销战役M圆满的句受?/p>
水肌泉以“见证水润的你?真实消费者证a开，重心放在了强化消费者对品牌的感知及认可度上Qƈ联动自有U域量池助力团长出道和官方抖音直播U普送福利，让消费者切实n受到利的同时也增强了多品牌的认识。水肌泉单一的“流量”“销量”思维Q{变ؓ“品牌理?量销量”的思维Q可以更好地增强消费者的品牌认知度、好感度和忠诚度Qؓ品牌发掘更多的用h量h(hun)|带来更长q的效益。未来，水肌泉将持箋推出更丰富更立体的真实证azdQ让更多的消费者加入成?证言?Q讲q属于他们的水润故事?/p>
公开资料昄Q水肌泉是华熙生物在2021q??2日世界水日重推出的d酔R用水品牌。作为玻K水的先行者与领军品牌Q水肌泉深入z察用户需求，不断q行产品升q开发新品类Q满不同消费者的饮用需求。今q以来，水肌泉全新推出新品玻K气水和含气透明质酸钠饮品，以创C品不断满爱消费者“美的喝水”的需求?/p>